NEUROSCIENCE - POSTŘEHY Z KONFERENCE ORGANIZOVANÉ CONFESS RESEARCH
Aplikace výsledků neurovýzkumu přepisuje v těchto dnech učebnice komunikace se zákazníky. Reklama dostává spolehlivější nástroje k tvorbě a realistickou zpětnou vazbu.
Takové ohlasy vzbudil říjnový seminář Confess Research NEUROSCIENCE, zaměřený na NEURO výzkum reklamy, jehož se zúčastnil jako key note speaker také Rafal Ohme, CEO of
LABoratory & Co, jeden z tvůrců celosvětové metodiky testování a optimalizace reklamy prostřednictvím skenování aktivit mozku
v průběhu expozice reklamy.
Přes 60 účastníků z řad významných zadavatelů reklamy vidělo několik případových studií optimalizace reklamy založené na nevědomých reakcích
respondentů. Na příkladech Danone, GE Money Bank nebo Nestlé měli účastníci možnost poznat, jak takové reakce interpretovat, identifikovat scény s vysokým emočním zaujetím a schopností
vyvolat požadované reakce (motivovat k nákupu) nebo jen pobavit příjemce zprávy.
Celosvětovou novinkou (tedy nejen v České republice) je BIOnavigator™, unikátní kombinace neuro výzkumu a oční kamery pro testování tiskové
reklamy, outdoor, obálek časopisů či televizních reklam. Výzkum BIOnavigator™ propojuje poznatky o vizuálním vnímání reklamy získané prostřednictvím oční kamery s reakcí mozku
prostřednictvím EEG. Díky tomuto propojení je možné detailně analyzovat dopad jednotlivých vizuálních elementů na divákovo vnímání, což v tomto rozsahu dosud nebylo možné.
Confess Research je partnerem LABoratory & Co a exkluzivním poskytovatelem Neurotrace a BIOnavigator pro Českou republiku.
