POSTŘEHY Z KVĚTNOVÉHO NEURO SEMINÁŘE
„Jednalo se o jednu z nejlepších přednášek, které jsem se kdy měl možnost zúčastnit.” I takovéto ohlasy vzbudil letošní seminář na téma NEUROMARKETINGU pořádaný agenturou CONFESS.
Konference, které se zúčastnilo více než 100 zájemců z řad významných zadavatelů reklamy a novinářské obce, ukázala konkrétní příklady Neuro testování reklam přímo z českého prostředí.
Na řadě případových studií mohli účastníci vidět, že to, co nám spotřebitelé říkají, je mnohdy v rozporu s tím, co si ve skutečnosti myslí. Například jsme se dozvěděli, jak společnost Seznam.cz upravila na základě Neuro testu svou televizní reklamu, jak spotřebitelé vnímají dlouhé povinné texty v reklamách na půjčky anebo, zda šestkrát destilovaná vodka Amundsen se svým „Etter destillere“ u spotřebitelů zabodovala či ne. O zkušenosti s neuro testováním svých kampaní se s námi podělili např. zástupci značek Seznam.cz, GE Money nebo Amundsen.
Charismatický prof. Rafal Ohme, CEO společnosti LABoratory & Co., který již loni sklidil se svou prezentací velký úspěch, poprvé v České republice představil dvě absolutní novinky v oblasti zkoumání vnímání značky i driverů kategorie za pomoci využití podvědomí – metody Matrix™ a Visage™. O tom, jak může výzkum podvědomí pomoci s positioningem značky, promluvil ve svém příspěvku „How brands are perceived by our brain“. Díky této prezentaci teď například přesně víme, co ženy opravdu milují na sprchování a jaké benefity v této kategorii nejvíce stimulují zájem spotřebitelů nebo který James Bond je ten nejlepší.
Zpestřením konference byla i živá ukázka Neuro testu v akci a několik účastníků semináře si tak mohlo na vlastní kůži vyzkoušet, jak testy probíhají.
Nezbývá než konstatovat, že podle ohlasů se konference líbila a že se všichni těšíme na další příležitost podělit se o nové případové studie z Neuro testů komunikace i výzkumu vnímání značky na příštím semináři, který plánujeme v průběhu podzimu.
Reakce na seminář, která se objevila na LinkedINu, od Marketingového managera Pražské teplárenské pana Martina Pavelky zde.
CONFESS Research je partnerem LABoratory & Co a exkluzivním poskytovatelem produktů NeuroTrace™, BIOnavigator™, Matrix™ a Visage™ pro Českou republiku.
